В этом году главными темами Всемирного дня без табака станут разоблачение манипулятивной тактики, к которой прибегает табачная индустрия для того, чтобы привить молодежи зависимость, и агитация в поддержку более жестких мер по защите здоровья населения.
"Одна из главных проблем заключается в том, что электронные сигареты помогают завлекать новых потребителей, особенно молодых людей, многие из которых раньше вообще никогда не курили – потому что им говорят, что эти продукты относительно безвредны. Но это неправда", – говорит д-р Reinskje Talhout, старший научный сотрудник Национального института общественного здравоохранения и окружающей среды Нидерландов (RIVM) и руководитель Сотрудничающего центра ВОЗ по регулированию и контролю табачных изделий.
"Сигареты – это самые токсичные, самые смертоносные изделия, которые имеются в продаже, поэтому утверждение о том, что электронные сигареты менее вредны, не имеет особого смысла, – предупреждает д-р Talhout. – Заявления об их безопасности лишь вводят нас в заблуждение".
Ароматизаторы стимулируют спрос
"Все табачные и никотиновые продукты вредны для здоровья, независимо от того, насколько вкусными или привлекательными они могут казаться. Если электронные сигареты действительно призваны помочь людям бросить курить, как пытается убедить нас индустрия, то почему же тогда в них используются всевозможные ароматизаторы, почему эти устройства такие яркие, такие привлекательные для молодежи?", – задается вопросом д-р Talhout.
Одной из наиболее часто используемых добавок в табачных и никотиновых изделиях являются ароматизаторы, которые повышают привлекательность этой продукции и маскируют резкий вкус никотина и табака. Эти ароматизаторы с самыми разными оттенками вкуса – от фруктов и конфет до мяты с охлаждающим эффектом – маскируют горький, неприятный вкус никотина и табака, что делает эти продукты более привлекательными, особенно для тех, кто пробует их впервые, и затрудняет отказ от курения.
"У табака и никотина довольно резкий вкус, – объясняет д-р Talhout, – который может быть отталкивающим, особенно для начинающих курильщиков, а ароматизаторы смягчают эту резкость, делая курение более приятным. Именно поэтому они привлекают так много новых потребителей, особенно – молодежь".
В 2021 г. исследователи насчитали на голландском рынке почти 20 000 разновидностей жидкостей и 250 различных ароматизаторов. Большинство из этих продуктов имели сладкий или мятный вкус, и лишь единичные изделия имели вкус табака.
"Мы видим, что использование ароматизаторов – это ключевая маркетинговая стратегия и важный элемент дизайна, причем не просто для улучшения вкуса, а для того, чтобы вызвать у потребителя совершенно другие ощущения. Это нужно для того, чтобы привлекать молодежь", – отмечает д-р Talhout.
Следуя рекомендациям RIVM, в 2023 г. правительство Нидерландов ввело полный запрет на использование в электронных сигаретах ароматизаторов со вкусами, отличающимися от вкуса табака, чтобы не допустить вовлечения некурящих людей, особенно молодежи, в употребление никотина и табачных изделий и в никотиновую зависимость.
Больше, чем ароматизаторы: опасность добавок
В табачных и никотиновых изделиях содержится, помимо вкусовых добавок, множество других веществ. Некоторые из этих добавок запрещены в Европейском союзе, поскольку они вызывают вводящие в заблуждение ассоциации – например, ассоциации с жизненной энергией или с пользой для здоровья.
"В этих изделиях могут содержаться витамины, аминокислоты и даже частицы кофейных зерен, – говорит д-р Talhout. – Такие добавки довольно опасны, потому что из-за них людям может казаться, что эта продукция безвредна. С апреля этого года эти вещества будут запрещены в Нидерландах".
"Некоторые добавки представляют прямую угрозу здоровью, будучи канцерогенными или токсичными. Более того, некоторые вещества могут даже влиять на то, как организм усваивает никотин, – утверждает д-р Talhout. – Например, охлаждающие вещества, такие как ментол, вызывают ощущение прохлады в горле, что позволяет делать более глубокий вдох и чаще использовать электронную сигарету. В отличие от обычной сигареты, которая в конце концов просто догорает, электронную сигарету можно использовать долго, поэтому человек подвергается большему воздействию никотина и других вредных веществ, и при этом увеличивается вероятность развития зависимости".
Регуляторные меры отстают от тактики индустрии
Тот факт, что электронные системы доставки никотина, в том числе электронные сигареты, были допущены на рынок и что во многих странах эта продукция регулируется лишь в ограниченной степени, вызывает серьезную обеспокоенность ВОЗ. Агрессивный маркетинг такой продукции делает ее привлекательной для молодежи, благодаря ярким упаковке и оформлению, похожему на игрушку дизайну изделий, привлечению инфлюэнсеров и использованию всевозможных ароматизаторов.
По состоянию на 2022 г., в Европейском регионе ВОЗ использование в электронных сигаретах любых ароматизаторов было запрещено только в четырех странах, и еще четыре страны регламентировали использование конкретных вкусовых добавок. Запрет любых форм рекламы, стимулирования продажи и спонсорства электронных сигарет действует лишь в 11 странах, в 36 странах действует частичный запрет, а шесть стран никак не регламентируют эти вопросы. Эти пробелы делают молодежь особенно уязвимой перед целевым маркетингом электронных сигарет.
Для того, чтобы защитить здоровье населения, особенно молодежи, страны должны принимать решительные меры по недопущению вовлечения людей в потребление никотиновой и табачной продукции и по борьбе с никотиновой зависимостью, в рамках более широкого комплексного подхода к борьбе против табака. Ужесточение регулирования и снижение привлекательности этих продуктов имеет решающее значение для защиты здоровья нынешнего и будущих поколений.