Цифровой маркетинг алкогольных напитков: проблемы и варианты политики для улучшения здоровья в Европейском регионе ВОЗ

Обзор

Из всех шести регионов ВОЗ в Европейском регионе самый высокий уровень потребления алкоголя среди взрослых. В 2016 г. среднее по Региону потребление взрослыми (‎в возрасте 15 лет и старше)‎ составило 9,8 литров чистого спирта на человека (‎в эту цифру входит 8, литров официально учтeнного и 1,8 литров неучтeнного спирта)‎. В качестве того, что называется “решением, наиболее оптимальным по затратам”, ВОЗ рекомендует ограничение алкогольных напитков – стратегию сокращения потребления алкоголя и относимого на его счeт бремени болезней, которая характеризуется оптимальным соотношением затрати результатов. Однако по мере того, как во все сферы жизни проникают смартфоны и планшеты, молодые люди, и не только они, всe больше подвергаются воздействию маркетинга алкогольных напитков во всех пространствах своего социального общения.В настоящем докладе использованы положения и выводы предыдущих докладов ВОЗ о маркетинге, в том числе цифровом, и результаты консультаций с государствами-членами и с гражданским обществом, чтобы ещe раз подчеркнуть необходимость принятия срочных мер для защиты общественного здоровьяи прав человека. В докладе рассматриваются быстро меняющаяся цифровая экосистема и применяемые методы вторжения маркетинга алкогольных напитков в персональные онлайновые пространства. Приводится моментальный срез контекстов нормативного регулирования в небольшой выборкестран в Европейском регионе ВОЗ, а также на международном уровне. Предлагается целый ряд вариантов политики, а в общих выводах подчeркивается настоятельная необходимость принятия странами и международными учреждениями согласованных мер. Необходим глобальный и комплексный подход,направленный на защиту детей и молодeжи, людей, страдающих расстройствами, связанными с употреблением психоактивных веществ (‎или входящих в группы риска по таким расстройствам)‎, и всего населения в целом путeм полного удаления цифрового маркетинга алкоголя из цифровых пространств.