Мониторинг и ограничение ориентированного на детей и подростков цифрового маркетинга вредных для здоровья продуктов

Обзор

Вопреки принятым политическим обязательствам и проводимой политике, недавние исследования показывают, что дети и подростки попрежнему регулярно сталкиваются в цифровой среде с маркетингом множества продуктов, вредных для здоровья. К указанным продуктамотносятся алкогольные напитки, продукты питания с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и свободных сахаров, а такжетабачные изделия, в том числе новые продукты, такие как электронные сигареты и иные виды электронных средств доставки никотина.По мере роста популярности социальных сетей и мобильных устройств, где преобладает персонализированная и таргетированная реклама,ситуация, скорее всего, будет ухудшаться.Реакция со стороны правительств и учреждений системы здравоохранения на эту угрозу благополучию детей существенно запаздывает, ипринятие надлежащих мер осложняется стремительными изменениями в стратегиях цифрового и программного маркетинга. Существуетнеотложная потребность в инструментах и поддержке для содействия мониторингу и внедрению рекомендаций ВОЗ в цифровой среде.В июне 2018 года Европейский офис ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними организовал совещаниеэкспертов по мониторингу цифрового маркетинга вредных для здоровья продуктов среди детей и подростков. По итогам этого совещаниябыл подготовлен данный доклад, цель которого состоит в том, чтобы предоставить государствам-участникам инструмент, позволяющийосуществлять мониторинг маркетинга вредных для здоровья продуктов среди детей в цифровой среде; этот инструмент, так называемыймеханизм мониторинга CLICK, обладает гибкостью и может быть адаптирован к условиям отдельных стран. В докладе также описанысуществующие стратегии цифрового маркетинга, трудности, возникающие в связи с действующей практикой, и некоторые вариантыполитики регулирования цифрового маркетинга, направленного на детей и подростков.